最前线 | 预售卖得比想象中好,绿色iPhone 11抢断货

作者: 未知 来源: 网络 2019-11-30 17:03:41

务实的定价策略对中国等新兴市场的影响更为突出。

新款iphone将从上周五(9月13日)开始预售,并将于9月20日发售。

天丰国际分析师七国明在他的报告中表示,iphone 11在第一个周末表现好于预期,2019年iphone 11系列出货量增至7000万至7500万部。美国市场对高端iphone机型的需求依然强劲。在中国市场,即使面对华为的激烈竞争,iphone的份额预计也会逐渐提高。

对于今年秋天发布的几款iphone手机,唯一明显的变化是相机升级和新的配色。然而,售价更务实。高端版保持价格不变,平价版降价50美元,中国市场起价降价1000元。

根据郭明的报告,新的配色方案更受欢迎。iphone 11 pro的深绿色、iphone 11的绿色和紫色大约需要2-3周或更长时间才能发货,其他颜色的平均发货时间不到10天。但目前,深绿色玻璃后盖存在生产问题,这也将使交货时间更长。

在缺乏创新和5g iphone的前提下,更多人的售价是影响iphone销售的关键因素。

华宝证券认为,尽管这款新产品没有多少创新,但务实的定价策略,加上苹果的品牌吸引力,预计将阻止市场大幅下跌。

这种定价策略对中国等新兴市场的影响更为显著。

中国和美国是iphone最大的两个单一国家市场。郭明认为,与这两个市场相比,美国市场更喜欢iphone 11 pro系列,而中国市场更喜欢iphone 11。美国消费者对iphone的忠诚度最高,更换计划的推广增强了对高价iphone 11 pro的需求。在中国市场,iphone 11的销售价格约为中国1-1.3个月的平均工资,与iphone xr 1.5-1.7个月的平均工资相比,这已经接近最高点。

然而,5g iphone的缺乏仍然影响着它的销售。

CICC认为,新iphone可能会影响一些用户更换机器,但由于高端价格仍未松动,预计更多用户将等待5g iphone明年上市。

人们普遍预计5g iphone要到明年秋季才会发布,5g手机交换浪潮将在明年上半年爆发。目前,一线安卓制造商已经发布了5g手机,并将在今年第三和第四季度继续发布新的5g手机。高德纳手机分析师卢俊坤曾对36氪星表示,华米欧等中国品牌将利用苹果的技术差距,在未来一年继续抢占5g高端市场份额。这种竞争在中国市场将尤为显著,因为中国是5g的领先市场,中国消费者更关心配置。

为了抵御安卓阵营的侵蚀,除了更加人性化的售价,苹果今年还发布了游戏服务拱廊和苹果电视的原创戏剧服务,通过各种服务增强ios生态对用户的粘性。CICC表示,在5g手机今年无法推出的背景下,在5g到来之前,强调游戏、电视内容、支付和新闻等服务以保持用户规模将是苹果对安卓阵营的最佳防御策略。

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